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Visa移動(dòng)支付戰(zhàn)略的三大支柱 集成NFC技術(shù)

2011-08-09 09:58 騰訊科技
關(guān)鍵詞：Visa移動(dòng)支付NFC

導(dǎo)讀：最近Visa在移動(dòng)和數(shù)字支付領(lǐng)域也有諸多重大舉措，其中包括投資給初創(chuàng)公司Square（并擔(dān)任顧問(wèn)角色），耗資1.9億美元收購(gòu)虛擬商品支付平臺(tái)PlaySpan， 1.1億美元收購(gòu)移動(dòng)支付公司Fundamo。

 

       北京時(shí)間8月8日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，除了利用正在出現(xiàn)的移動(dòng)支付和數(shù)字支付創(chuàng)新，信用卡公司正在紛紛投入大筆資金，積極地建立伙伴關(guān)系。美國(guó)運(yùn)通公司最近推出了自己的首款數(shù)字支付的產(chǎn)品服務(wù)，并與Foursquare和Facebook建立了合作關(guān)系。萬(wàn)事達(dá)公司與谷歌合作，把賭注押在NFC（近場(chǎng)通信技術(shù)）上，并在去年秋天耗資5.2億美元收購(gòu)了歐洲支付服務(wù)供應(yīng)商DataCash。最近Visa在移動(dòng)和數(shù)字支付領(lǐng)域也有諸多重大舉措，其中包括投資給初創(chuàng)公司Square（并擔(dān)任顧問(wèn)角色），耗資1.9億美元收購(gòu)虛擬商品支付平臺(tái)PlaySpan， 1.1億美元收購(gòu)移動(dòng)支付公司Fundamo。知名科技博客TechCrunch日前采訪了Visa移動(dòng)產(chǎn)品主管比爾·格加（Bill Gadja）和全球產(chǎn)品戰(zhàn)略、創(chuàng)新和電子商務(wù)主管詹妮弗·舒爾茨（Jennifer Schulz），了解了該公司在移動(dòng)和數(shù)字支付方面的計(jì)劃，以下為全文摘要： 

       移動(dòng)支付 

       支柱一：NFC技術(shù) 

       格加解釋說(shuō)Visa的移動(dòng)支付戰(zhàn)略有三大支柱，其中之一就是NFC技術(shù)，它側(cè)重于在實(shí)體店鋪中使用手機(jī)進(jìn)行支付。NFC技術(shù)可以讓人們輕松地通過(guò)觸摸進(jìn)行交易，谷歌錢包就是一個(gè)例子：像Nexus S這樣的Android手機(jī)帶有NFC芯片，它能讓你的手機(jī)變成移動(dòng)錢包。Visa最近加入了ISIS網(wǎng)絡(luò)（一個(gè)NFC手機(jī)支付網(wǎng)絡(luò)，由AT＆T，T - Mobile和Verizon公司聯(lián)合建立），這個(gè)網(wǎng)絡(luò)即將在猶他和得克薩斯州等很多地方推出。

      格加解釋說(shuō)，Visa授權(quán)移動(dòng)支付應(yīng)用payWave集成ISIS錢包。而且Visa也正在積極尋找將NFC集成到該公司移動(dòng)支付構(gòu)架中的其他方式。

      當(dāng)然，也有些公司不看好NFC技術(shù)，尤其是eBay公司（旗下有PayPal）。eBay的首席執(zhí)行官約翰·諾浩（John Donohoe）最近說(shuō)一些商家稱NFC“不適用于商務(wù)”。PayPal似乎也對(duì)NFC淺嘗則止。

       格加表示：“我想對(duì)某些人來(lái)說(shuō)，NFC將會(huì)取代實(shí)物信用卡，但要NFC取代所有付款方式則需要花很長(zhǎng)的時(shí)間?！?
       支柱二：電子錢包和移動(dòng)web

       Visa移動(dòng)戰(zhàn)略的第二部分涉及電子錢包和移動(dòng)web。格加說(shuō)，隨著使用移動(dòng)電子商務(wù)的繁榮，輕松簡(jiǎn)單的結(jié)賬方式變得非常必要——只需輕輕一點(diǎn)，就能在移動(dòng)設(shè)備上輸入用戶名和密碼，進(jìn)行結(jié)帳。這個(gè)領(lǐng)域的霸主是PayPal，但Visa認(rèn)為該領(lǐng)域尚有其他服務(wù)提供商發(fā)展的空間。Visa是否會(huì)推出類似于PayPal的一鍵式移動(dòng)支付技術(shù)呢？很有可能。Visa從來(lái)都不怕入侵PayPal的領(lǐng)土，今年早些時(shí)候Visa就推出了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)支付服務(wù)（peer to peer payments service）。

       支柱三：增值服務(wù) 

       Visa于今年五月宣布了它的電子錢包計(jì)劃。其平臺(tái)的功能之一是讓你在POS（銷售點(diǎn)）處用手機(jī)訪問(wèn)你的忠誠(chéng)度積分、信用卡等等信息。 而Visa移動(dòng)戰(zhàn)略的第三個(gè)支柱就是集成增值服務(wù)，比如實(shí)時(shí)提醒、情景服務(wù)，以及根據(jù)你所在的位置來(lái)提供優(yōu)惠活動(dòng)。

      今年早些時(shí)候，Visa與零售商Gap合作進(jìn)行過(guò)這方面的測(cè)試：通過(guò)手機(jī)短信(SMS)提醒顧客，他們附近的商店有折扣優(yōu)惠活動(dòng)。格加表示，Visa與其他一些零售商和銀行的類似合作項(xiàng)目將很快推出。 

       其他方面

       格加說(shuō)，在移動(dòng)支付領(lǐng)域，還有大量其他因素在發(fā)揮作用。在全球范圍內(nèi)，移動(dòng)支付是一個(gè)擁有巨大增長(zhǎng)潛力的領(lǐng)域。比如在美國(guó)之外的很多國(guó)家，還有非常多的手機(jī)用戶沒(méi)有銀行賬戶或信用卡。（他說(shuō)全球約有20億人有手機(jī)，卻沒(méi)有任何銀行帳戶或信用卡。）

       在這些市場(chǎng)上，Visa的目標(biāo)是把預(yù)付款帳戶、購(gòu)買力和其他金融服務(wù)和手機(jī)聯(lián)系起來(lái)。而這正是公司耗資1.1億美元收購(gòu)Fundamo的主要原因。Fundamo平臺(tái)為全球各地沒(méi)有銀行賬戶的消費(fèi)者提供移動(dòng)金融服務(wù)，比如“個(gè)人對(duì)個(gè)人”的支付、通話費(fèi)充值、繳費(fèi)和沒(méi)有實(shí)體店面的銀行服務(wù)等。

       Visa認(rèn)為有巨大潛力可挖的另一個(gè)服務(wù)涉及尚未使用信用卡的小企業(yè)，而這就是為什么Visa投資移動(dòng)支付公司Square的原因。 格加說(shuō)，Square能使小企業(yè)和獨(dú)立執(zhí)業(yè)者（比如醫(yī)生，設(shè)計(jì)師等等）開(kāi)始使用信用卡并發(fā)展他們自己的生意。Square和Visa的合作伙伴關(guān)系很有價(jià)值（今年四月，使用Square支付服務(wù)的交易大約有三分之二都是通過(guò)Visa信用卡進(jìn)行的），但目前尚不清楚這兩家公司最近還將推出什么新的合作產(chǎn)品。

        面臨的挑戰(zhàn)

        格加說(shuō)，在目前的市場(chǎng)狀況下，移動(dòng)支付面臨的最大挑戰(zhàn)就是移動(dòng)通信行業(yè)的大量“碎片”：即各種各樣的移動(dòng)操作系統(tǒng)，定制的手機(jī)，應(yīng)用等等。要在開(kāi)發(fā)上緊跟創(chuàng)新步伐對(duì)Visa來(lái)說(shuō)是一個(gè)重大挑戰(zhàn)。但是他說(shuō)，圍繞著我們?nèi)绾斡檬謾C(jī)進(jìn)行支付，仍然有相當(dāng)大的創(chuàng)新空間。 

      “隨著人們?cè)絹?lái)越多地使用智能手機(jī)，出現(xiàn)了很多圍繞電子商務(wù)的創(chuàng)新，”他說(shuō)，“這種情況將不可避免地延伸到移動(dòng)電子商務(wù)的支付領(lǐng)域。”