收購(gòu)成谷歌發(fā)展關(guān)鍵詞

　　谷歌提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)的10－K文件披露了谷歌2011年的收購(gòu)數(shù)量和用于收購(gòu)的資金數(shù)量。谷歌公司在2011年共進(jìn)行了79次并購(gòu)和收購(gòu)，截至2011年第三季度，谷歌斥資14億美元進(jìn)行了55次收購(gòu)。谷歌在整個(gè)2011年一共斥資19億美元（包括現(xiàn)金和股票）完成了79個(gè)收購(gòu)交易。

　　谷歌在去年的收購(gòu)計(jì)劃中，其中部分規(guī)模較大的交易包括6.76億美元對(duì)航空數(shù)據(jù)服務(wù)提供商ITA的收購(gòu)。另外，還不包括正在收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)。

　　谷歌計(jì)劃用125億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，但這個(gè)收購(gòu)交易在2011年還沒(méi)有完成。如果收購(gòu)交易沒(méi)有得到監(jiān)管部門(mén)的批準(zhǔn)，谷歌將支付25億美元分手費(fèi)。因此，收購(gòu)摩托羅拉計(jì)劃不在2011年的計(jì)算之中。這個(gè)收購(gòu)交易預(yù)計(jì)在2012年年初完成。

　　相比之下，谷歌在2010年用10多億美元進(jìn)行了48次收購(gòu)。應(yīng)該說(shuō)，在剛剛過(guò)去的2011年，收購(gòu)成為谷歌在2011年的關(guān)鍵詞。未來(lái)，谷歌將繼續(xù)加大收購(gòu)的步伐。谷歌在文件中稱(chēng)，收購(gòu)將繼續(xù)是谷歌戰(zhàn)略和資本使用的一個(gè)重要組成部分。谷歌將繼續(xù)保持當(dāng)前的收購(gòu)速度。

　　揭示布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大平臺(tái)的野心

　　回顧谷歌這幾年的收購(gòu)戰(zhàn)略，大多是圍繞著社交、搜索和移動(dòng)等核心領(lǐng)域，不難看出谷歌布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大平臺(tái)的野心。市場(chǎng)觀察人士表示，從谷歌的收購(gòu)路線(xiàn)圖可以看出，谷歌有短期和長(zhǎng)期的目標(biāo)。短期目標(biāo)是增加廣告收入，長(zhǎng)期目標(biāo)仍是意在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展的趨勢(shì)，合作共贏成為產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈成員間未來(lái)發(fā)展的一個(gè)方向，各方都在圍繞互聯(lián)網(wǎng)制定各自的發(fā)展戰(zhàn)略，形成了復(fù)雜的交集和微妙的競(jìng)合關(guān)系。谷歌作為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的部署也是步步為營(yíng)。

　　谷歌自創(chuàng)始之日起就被賦予了敢于挑戰(zhàn)、創(chuàng)新的頭銜，從成立之初賣(mài)搜索技術(shù)，到后來(lái)的Google Adwords廣告模式，再到發(fā)力在線(xiàn)辦公以及進(jìn)軍社交網(wǎng)絡(luò)、社交游戲市場(chǎng)，谷歌總是不斷在荊棘橫生的競(jìng)爭(zhēng)之路上開(kāi)辟新領(lǐng)域。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，谷歌絕不會(huì)放棄任何一絲占據(jù)先機(jī)的機(jī)會(huì)。

　　iPhone的成功使谷歌更堅(jiān)信了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的巨大前景，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平移是新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。因此谷歌推出Android操作系統(tǒng)，推廣Android手機(jī)，全球40億手機(jī)用戶(hù)的巨額市場(chǎng)，龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)更是令谷歌向往不已。因此谷歌實(shí)行全業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，加快移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)企業(yè)的并購(gòu)，搶先布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，尋求更多元化的營(yíng)收來(lái)源。

　　依托技術(shù)創(chuàng)新打造資源聚合

　　近日，谷歌發(fā)布2011年第四季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，谷歌第四季度營(yíng)收105億美元，凈利潤(rùn)27.1億美元，每股收益8.22美元。廣告收入可達(dá)50億美元，全年?duì)I收380億美元，未達(dá)到預(yù)期，股價(jià)應(yīng)聲而跌。

　　不過(guò)谷歌CEO拉里·佩奇仍表明了對(duì)谷歌當(dāng)前財(cái)務(wù)狀況的積極態(tài)度，“Google第四財(cái)季表現(xiàn)很精彩。去年?duì)I收同比增長(zhǎng)29％，第四季度營(yíng)收首次突破100億美元大關(guān)。我對(duì)Android、Gmail和Google+增長(zhǎng)感到非常興奮。Google+目前全球用戶(hù)9000萬(wàn)人，是3個(gè)月前用戶(hù)數(shù)量的兩倍。借助我們通過(guò)Google+與用戶(hù)之間建立的意義重大的關(guān)系，我們將通過(guò)服務(wù)創(chuàng)建更加美妙的體驗(yàn)”。他表示，對(duì)2012年寄予厚望，2012年還有很多重大機(jī)遇幫助用戶(hù)并擴(kuò)大我們的業(yè)務(wù)。

　　新資源帶來(lái)核心業(yè)務(wù)的延伸和升級(jí)才是收購(gòu)的本來(lái)要義。如今，社交網(wǎng)站facebook、移動(dòng)領(lǐng)域眾多終端廠商都在整合資源。在移動(dòng)領(lǐng)域，蘋(píng)果勢(shì)頭不減，微軟WP系統(tǒng)蓄勢(shì)待發(fā)，谷歌面臨的外部競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇。

　　谷歌似乎也認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，技術(shù)創(chuàng)新是關(guān)鍵，加強(qiáng)資源整合是發(fā)展的根本。在2012年世界經(jīng)濟(jì)論壇“數(shù)字革命能否在21世紀(jì)提供就業(yè)機(jī)會(huì)？”分論壇上，谷歌執(zhí)行董事長(zhǎng)施密特表示將加大技術(shù)創(chuàng)新的投入：技術(shù)創(chuàng)新不是削減了就業(yè)機(jī)會(huì)，反而能創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會(huì)，而且未來(lái)技術(shù)創(chuàng)新的速度不會(huì)放慢。

　　如今，谷歌正進(jìn)行著一場(chǎng)自上而下的整合。去年，拉里·佩奇宣布關(guān)閉谷歌眾多邊緣業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)包括社交搜索、桌面軟件和網(wǎng)頁(yè)安全等。其中一些業(yè)務(wù)是谷歌通過(guò)收購(gòu)獲得的，如谷歌2010年以5000萬(wàn)美元收購(gòu)的社交搜素引擎Aardvark，以及2007年通過(guò)收購(gòu)Postini部分業(yè)務(wù)而成立的Google Web Security。另一些業(yè)務(wù)則一度被谷歌大肆鼓吹。其中包括網(wǎng)頁(yè)報(bào)刊閱讀應(yīng)用Fast Flip，PC文件搜索應(yīng)用Google Desktop等。

　　谷歌公司聲稱(chēng)，未來(lái)收購(gòu)計(jì)劃仍將繼續(xù)，但收購(gòu)能否在短期內(nèi)獲得收益還是個(gè)未知數(shù)。長(zhǎng)期來(lái)看，如何將這些資源整合到谷歌日益龐大的產(chǎn)品線(xiàn)中，聚焦核心業(yè)務(wù)成為考驗(yàn)。