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瀏覽器大戰(zhàn)轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng):巨頭紛紛入局

2012-05-29 09:36 和訊科技

導(dǎo)讀:北京時間5月28日,國外媒體今天撰文稱,隨著移動市場的蓬勃發(fā)展,瀏覽器大戰(zhàn)的硝煙也開始向這一領(lǐng)域蔓延,但主要目標(biāo)還是為了獲得流量和數(shù)據(jù)控制權(quán),從而發(fā)布精準(zhǔn)廣告。

  北京時間5月28日,國外媒體今天撰文稱,隨著移動市場的蓬勃發(fā)展,瀏覽器大戰(zhàn)的硝煙也開始向這一領(lǐng)域蔓延,但主要目標(biāo)還是為了獲得流量和數(shù)據(jù)控制權(quán),從而發(fā)布精準(zhǔn)廣告。

  以下為文章全文:

  硝煙再起

  瀏覽器大戰(zhàn)硝煙再起,但這一次的戰(zhàn)場卻是移動互聯(lián)網(wǎng)。谷歌、蘋果、微軟和雅虎各展技能,Opera和火狐也不甘示弱。

  這場大戰(zhàn)的動機(jī)不只是展示實力,更是為了吸引用戶與廣告:誰控制了移動互聯(lián)網(wǎng),誰就能引導(dǎo)用戶訪問各大網(wǎng)站,更重要的是,還可以借此收集數(shù)據(jù),發(fā)布精準(zhǔn)廣告。

  “為了生存,瀏覽器必須進(jìn)駐移動設(shè)備。”市場研究公司Opus Research分析師格雷格·斯特靈(Greg Sterling)說,“所有企業(yè)都在努力讓自己的戰(zhàn)略適應(yīng)多屏幕與多平臺的市場環(huán)境?!?/FONT>

  市場研究公司StatCounter發(fā)現(xiàn),不包括平板電腦,移動設(shè)備的全球使用量在截至1月的年度內(nèi)已經(jīng)翻番,達(dá)到全球互聯(lián)網(wǎng)使用量的8.5%。

  谷歌今年早些時候面向移動設(shè)備推出了完整版Chrome,假以時日,將徹底取代Android開源平臺上的默認(rèn)瀏覽器。據(jù)StatCounter統(tǒng)計,谷歌Android默認(rèn)瀏覽器今年4月已經(jīng)拿下全球移動互聯(lián)網(wǎng)市場21.5%的份額,超過Operan的21.3%?!霸贏ndroid的幫助下,Chrome肯定前途無量,而且在PC市場也增勢迅猛?!彼固仂`說。

  排名第三的是蘋果Safari,也就是iPhone的默認(rèn)瀏覽器,其市場份額為20%。諾基亞、黑莓和其他企業(yè)的份額則相對較小。

  根據(jù)市場研究公司Net Applications的數(shù)據(jù),如果將平板電腦包含在內(nèi),蘋果則以63%的份額高居榜首,但Android的份額仍然高達(dá)19%。

  主要目的

  谷歌的移動瀏覽器計劃符合其整體戰(zhàn)略:通過在各個平臺搜集用戶信息,實現(xiàn)廣告的交叉投放。不僅如此,谷歌還剛剛完成對摩托羅拉移動總額125億美元的收購,使之可以自主開發(fā)硬件,加強軟件地位。

  “所有企業(yè)都希望從上網(wǎng)的入口處控制用戶體驗,獲取相關(guān)數(shù)據(jù),從而引導(dǎo)用戶使用相應(yīng)的服務(wù)。”市場研究公司IDC分析師阿爾·席爾瓦(Al Hilwa)說,“這一切都是為了控制,為了獲取更多數(shù)據(jù)?!?/FONT>

  與此同時,微軟也在加大移動瀏覽器市場份額,在Windows設(shè)備中推廣自家的IE瀏覽器。但批評人士認(rèn)為,該公司在功能上施加了限制。

  Mozilla首席律師哈維·安德森(Harvey Anderson)在博客中指控微軟限制外部軟件的高端功能,以此打壓火狐等瀏覽器。安德森稱,微軟在Windows 8中回歸了“數(shù)字行業(yè)那段黑暗的年代,使得開發(fā)者和用戶無法選擇瀏覽器。”

  雅虎最近也剛剛進(jìn)軍移動瀏覽器市場,推出了Axis瀏覽器。雅虎產(chǎn)品總監(jiān)伊?!ぐ吞乩够?Ethan Batraski)說:“Axis的目的是取代Safari,我們再也不用被迫使用Safari了。”

  麥格理證券分析師本·沙赫特(Ben Schachter)認(rèn)為,谷歌也將針對蘋果iOS推出Chrome瀏覽器。他在研究報告中指出,Chrome可以幫助谷歌降低流量獲取成本,而針對iPad和iPhone推出Chrome瀏覽器,有望大幅減少谷歌支付給蘋果的費用。

  壟斷問題

  但斯特靈認(rèn)為,蘋果也可以修改戰(zhàn)略,不必與谷歌展開正面沖突。他表示,蘋果Siri語音助手以及新的地圖軟件都將提供某種搜索功能。而隨著與谷歌沖突的加劇,該公司也有可能將Safari搜索引擎改成微軟必應(yīng)或其他服務(wù)。

  分析師認(rèn)為,目前還不清楚設(shè)備廠商將在多大程度上封殺競爭對手的瀏覽器,以及政府監(jiān)管部門將對此作何反應(yīng)。1990年代,微軟封殺網(wǎng)景瀏覽器的行為導(dǎo)致其在大西洋兩岸同時陷入反壟斷泥潭。

  移動互聯(lián)網(wǎng)的控制權(quán)之爭也導(dǎo)致Facebook飽受質(zhì)疑,在利用龐大市場份額拓展業(yè)務(wù)的嘗試屢屢受挫后,該公司正在摸索合適的移動戰(zhàn)略。有報道稱,F(xiàn)acebook計劃收購Opera,希望借此獲得更好的數(shù)據(jù)搜集平臺,從而發(fā)布精準(zhǔn)移動廣告。

  如果Facebook收購Opera或與之結(jié)盟,“我不會感到意外?!毕癄柾哒f。

  席爾瓦認(rèn)為,亞馬遜的動向也值得關(guān)注。該公司已經(jīng)在Kindle中自主開發(fā)了瀏覽器,此舉也有望控制各種用戶服務(wù),并最終產(chǎn)生利潤。

  席爾瓦表示,與其他企業(yè)一樣,亞馬遜也在追求一種軟硬件相結(jié)合的戰(zhàn)略,但同時也可以出售商品和服務(wù)?!八麄冇袃?nèi)容,他們賣東西,他們還有網(wǎng)絡(luò)服務(wù),”他說,“他們擁有眾多資產(chǎn),而且已經(jīng)獲得成功。我會關(guān)注他們。”