移動(dòng)支付

　　對(duì)普通人而言，沒有錢寸步難行。但隨著金融與通信的融合，國(guó)內(nèi)手機(jī)支付業(yè)務(wù)將覆蓋更多人群，不帶紙幣或銀行卡也能完成日常小額支付。在手機(jī)支付發(fā)展較成熟的日本，很多人都習(xí)慣在乘坐公交車、地鐵或在便利店購(gòu)物時(shí)“刷手機(jī)”。在國(guó)內(nèi)，第三方支付方興未艾，網(wǎng)絡(luò)銀行支付方式仍占“大頭”，普通消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)支付并不習(xí)慣也不放心。

　　實(shí)際上，國(guó)內(nèi)手機(jī)支付正在步入快速發(fā)展期。中國(guó)銀聯(lián)將手機(jī)支付業(yè)務(wù)作為戰(zhàn)略型業(yè)務(wù)進(jìn)行拓展。各大商業(yè)銀行紛紛開通了手機(jī)銀行業(yè)務(wù)。用戶使用智能手機(jī)下載相應(yīng)的客戶端，不用再去銀行排隊(duì)，只需連接到無線網(wǎng)絡(luò)就能方便地通過手機(jī)享受查詢、轉(zhuǎn)賬、交費(fèi)、還款等服務(wù)。運(yùn)營(yíng)商近幾年在移動(dòng)支付領(lǐng)域的布局一直在進(jìn)行，最為人熟知的當(dāng)屬中國(guó)移動(dòng)收購(gòu)浦發(fā)銀行19.9%的股權(quán)。中國(guó)聯(lián)通不久前在上海發(fā)布了支持手機(jī)支付的NFC手機(jī)，上海地區(qū)的聯(lián)通用戶有望率先享受便捷的聯(lián)通手機(jī)支付服務(wù)。

　　手機(jī)支付的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一問題至今仍懸而未決，客觀上制約了行業(yè)的發(fā)展。目前，“銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)”與“移動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)”都各有擁躉。相信作為行業(yè)主管部門的央行和工信部將會(huì)同相關(guān)各方，通過充分協(xié)商制訂出符合實(shí)際的移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)。

　　地圖及相關(guān)應(yīng)用

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，任何應(yīng)用從概念提出到實(shí)現(xiàn)大規(guī)模流行都不需要太長(zhǎng)時(shí)間，這一點(diǎn)不會(huì)有人懷疑?！盎o百日紅”。缺乏能持續(xù)吸引用戶注意力的應(yīng)用，才是業(yè)界人士所憂慮的事情。不過，這樣的擔(dān)憂大可不必。從2009年以來，SoLoMo（“Social+Local+Mobile”，社交化、本地化、移動(dòng)化）不論從概念到實(shí)際應(yīng)用，都創(chuàng)造了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的諸多第一。尤其是LBS（基于位置的服務(wù)）、O2O（線上到線下）等應(yīng)用更是風(fēng)靡全球，令無數(shù)粉絲欲罷不能。

　　對(duì)于普通的O2O服務(wù)提供商而言，如何將線上影響力延伸到線下，實(shí)現(xiàn)在實(shí)體店的“落地”，需要在商務(wù)領(lǐng)域長(zhǎng)期積累和努力。對(duì)LBS而言，位置服務(wù)的基礎(chǔ)是地圖，而地圖并不是想做就能做那么簡(jiǎn)單，就連蘋果公司都在地圖運(yùn)營(yíng)中錯(cuò)誤百出，更別說普通廠商了。當(dāng)然，不論從信息安全還是獨(dú)立自主的角度，擁有自己的基礎(chǔ)地理信息都很有必要。令人欣喜的是，我國(guó)自主研發(fā)的北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)試運(yùn)行一年多來，通過了各類用戶終端測(cè)試和評(píng)估，系統(tǒng)服務(wù)性能均滿足設(shè)計(jì)指標(biāo)要求。據(jù)了解，北斗系統(tǒng)已具備向亞太大部分地區(qū)正式提供連續(xù)無源定位、導(dǎo)航、授時(shí)等服務(wù)的能力?？梢灶A(yù)見，源于北斗系統(tǒng)數(shù)據(jù)的地圖類應(yīng)用將會(huì)越來越豐富。

　　手機(jī)游戲

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士笑稱，如果說有一樣業(yè)務(wù)一直能閉著眼睛數(shù)錢，那就是游戲。但大家都知道能賺錢的業(yè)務(wù)往往并不好做。參與者首先要面對(duì)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，要想獲得某款游戲在國(guó)內(nèi)的代理資格，需要和一長(zhǎng)串“高手”過招。另外，流行的游戲往往被迅速模仿。憤怒的小鳥火了，憤怒的小貓、小狗、小猴、小魚們也粉墨登場(chǎng)了?？梢哉f，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，單款游戲“暴利”的機(jī)會(huì)被“長(zhǎng)尾化”了。

　　運(yùn)營(yíng)商在游戲領(lǐng)域“兩條腿走路”的策略是正確的。一方面，與國(guó)外有實(shí)力的游戲企業(yè)達(dá)成良好的合作關(guān)系，爭(zhēng)取熱門游戲在國(guó)內(nèi)的獨(dú)家代理權(quán)或首發(fā)權(quán)。另一方面，始終重視國(guó)內(nèi)游戲開發(fā)者的培育，并打造屬于自己的游戲開發(fā)者團(tuán)隊(duì)。但應(yīng)當(dāng)清醒地認(rèn)識(shí)到，在手機(jī)游戲領(lǐng)域，運(yùn)營(yíng)商屬于后進(jìn)入者，不得不面對(duì)騰訊、盛大、網(wǎng)易等強(qiáng)勁的對(duì)手。另外，手機(jī)游戲可能涉及的手機(jī)病毒傳播等信息安全問題，也應(yīng)引起充分重視。

　　手機(jī)視頻及音樂

　　前幾年，手機(jī)的下載速率達(dá)不到視頻播放要求，看視頻會(huì)“卡”。但技術(shù)進(jìn)步掃清了速率障礙，在2010年的南非世界杯及2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)等體育盛會(huì)舉辦期間，走在路上，隨時(shí)都能遇見拿著智能手機(jī)看比賽的人。他們可能想知道昨晚的比賽結(jié)果，想知道到底哪一個(gè)進(jìn)球改變了比賽進(jìn)程……除了體育比賽，電影、電視劇大片都可以通過手機(jī)視頻來欣賞。當(dāng)然，用戶自己拍攝或制作的生活類、搞笑類視頻內(nèi)容，也長(zhǎng)期占據(jù)著手機(jī)視頻人氣榜的前列。

　　手機(jī)音樂算不上新鮮玩意兒，此前的手機(jī)彩鈴與短信、彩信等業(yè)務(wù)都曾是紅極一時(shí)的增值業(yè)務(wù)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，以及智能手機(jī)音樂功能的提升，讓用戶能獲得更佳的手機(jī)音樂體驗(yàn)。在運(yùn)營(yíng)商的音樂專區(qū)，用戶可以搜索到最新、最流行的正版音樂，并可快速下載到自己的手機(jī)上。

　　手機(jī)視頻和手機(jī)音樂消耗無線網(wǎng)絡(luò)流量較多，可能讓用戶在使用時(shí)不能盡興。因此，運(yùn)營(yíng)商可考慮采取定向流量或其他減免流量的結(jié)算措施，免除用戶在使用過程中的后顧之憂。

　　手機(jī)閱讀和動(dòng)漫

　　電子化閱讀、無紙化辦公，似乎成了e時(shí)代的標(biāo)志之一。到了m（mobile，移動(dòng)化）時(shí)代，手機(jī)閱讀更是風(fēng)生水起。文本類資源對(duì)網(wǎng)絡(luò)下載速率要求并不高，因此從2G時(shí)代開始，就有不少人充分利用各種碎片時(shí)間，通過手機(jī)上網(wǎng)看新聞、讀小說。而今，手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)日漸壯大，三大運(yùn)營(yíng)商紛紛成立了閱讀基地，并與各大出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)合作，將正版內(nèi)容資源呈現(xiàn)給廣大手機(jī)閱讀愛好者。

　　據(jù)說，“90后”將是否看動(dòng)漫以及看什么動(dòng)漫作為區(qū)分朋友的標(biāo)準(zhǔn)之一，可見動(dòng)漫對(duì)年輕群體的影響力之大。由于Flash動(dòng)漫具有表現(xiàn)力豐富、數(shù)據(jù)量小等優(yōu)勢(shì)，因此很適合通過手機(jī)觀賞，也適合無線網(wǎng)絡(luò)傳播。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，原創(chuàng)的本土化動(dòng)漫內(nèi)容的制造和傳播，得到了中國(guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商的大力支持。相信在各方共同努力下，我國(guó)必將產(chǎn)生更多廣為流傳、深受歡迎的手機(jī)動(dòng)漫故事和動(dòng)漫形象。