“如果說一定要總結(jié)目前全球營銷界最熱衷話題TOP10的話，那么‘歸因模型’一定會名列前茅?！睈埸c(diǎn)擊iClick的中國區(qū)總經(jīng)理及聯(lián)合創(chuàng)始人吳友平先生如是說。

　　通過Econsultancy 2012年11月和Adobe聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，目前已經(jīng)有26%的全球廣告客戶和36%的廣告代理開始使用營銷歸因分析。而早在同年7月，這一數(shù)據(jù)僅僅只有24%。不難看出歸因模型已經(jīng)成為一種不可控制的發(fā)展態(tài)勢，其價(jià)值也被越來越多的營銷從業(yè)者所認(rèn)同。

　　如今，在大數(shù)據(jù)時代背景催生出的歸因模型，會更科學(xué)地分析這些前期營銷渠道所帶來的價(jià)值，從而幫助廣告主解決問題。比如：消費(fèi)者在購買前都經(jīng)歷了哪些營銷渠道？哪些渠道對消費(fèi)者產(chǎn)生品牌意識有最積極作用？哪些渠道會對購買產(chǎn)生最有效的影響？哪些渠道應(yīng)該增加或減少投放預(yù)算？等。

　　然而，對于這種已經(jīng)被國外營銷業(yè)者推崇的最新技術(shù)在國內(nèi)仍然屬于初級認(rèn)知階段。為了讓更多同行業(yè)者對歸因模型有更系統(tǒng)的認(rèn)識，得到更實(shí)際的幫助，作為互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域及效果營銷的改革先行者——愛點(diǎn)擊iClick于近期推出了首個針對歸因模型的報(bào)告——《利用歸因模型挖掘渠道價(jià)值》。

　　值得關(guān)注的是，報(bào)告中特別介紹了由愛點(diǎn)擊iClick自主研發(fā)的跨媒介廣告優(yōu)化平臺XMO在歸因模型方面的技術(shù)優(yōu)勢。XMO擁有多種歸因模型種類，包括最終互動模型、首次互動模型、時間衰減模型、基于位置模型等。每一種模型都有其針對性的適用環(huán)境，不論是針對品牌層面的渠道分析，還是針對短期促銷形式的渠道分析，系統(tǒng)都可以利用龐大的數(shù)據(jù)資源自動為用戶匹配最適合的分析模型，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化營銷。

　　為更好地與營銷業(yè)者溝通交流跨渠道營銷方面的理論，愛點(diǎn)擊iClick還特別在其效果營銷最前線(Performance Marketing Pioneer，簡稱PMP)沙龍系列交流會上邀請到多位業(yè)內(nèi)權(quán)威人士出席進(jìn)行交流。會上愛點(diǎn)擊創(chuàng)始人吳友平先生、知名數(shù)據(jù)分析專家宋星先生以及藍(lán)色光標(biāo)[0.00% 資金 研報(bào)]數(shù)字營銷副總裁詹慧怡女士與來自各行業(yè)的廣告主，共計(jì)100余人一起分享了相關(guān)最新案例，并針對“數(shù)據(jù)時代跨界新生”的問題共同進(jìn)行了深入的探討。

　　愛點(diǎn)擊iClick成立于2009年，在亞洲各地包括北京、上海、深圳、香港、臺灣、新加坡和韓國都設(shè)有辦事處。其獨(dú)特的商業(yè)模式和高速的增長前景榮獲2011德勤高科技、高成長中國50強(qiáng)公司殊榮。