當(dāng)前，我國(guó)奢侈品市場(chǎng)造假售假現(xiàn)象嚴(yán)重，防偽迫在眉睫。本文分析了物聯(lián)網(wǎng)感知層RFID技術(shù)在奢侈品防偽的技術(shù)優(yōu)點(diǎn)及基本原理，并提出基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的奢侈品追蹤與防偽系統(tǒng)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)奢侈品在生產(chǎn)、流通環(huán)節(jié)的信息追蹤與防偽。

奢侈品在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱(chēng)為非生活必需品。全球熟知的奢侈品牌有Rolex、Chanel、Estée Lauder、Gianni versace、Louis Vuitton等。當(dāng)前，我國(guó)的奢侈品市場(chǎng)規(guī)模大不斷擴(kuò)大，處于高速增長(zhǎng)階段。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)公布的報(bào)告，截至2011年12月底，我國(guó)奢侈品市場(chǎng)年消費(fèi)總額已達(dá)126億美元(不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車(chē))，占據(jù)全球份額的28%，我國(guó)已成為全球占有率最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)家^[1]。

由于奢侈品的利潤(rùn)空間大，在利益的誘惑下，越來(lái)越多的不法分子制造銷(xiāo)售假冒偽劣產(chǎn)品。此外，奢侈品大多來(lái)自國(guó)外，流通跨區(qū)域性大，普通的監(jiān)管手段難以從根源上遏制市面上假冒偽劣產(chǎn)品。假冒偽劣品的日益猖獗，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的消費(fèi)權(quán)益，影響了奢侈品牌的知名度，給企業(yè)造成一定的損失?；谝陨蠁?wèn)題，利用新一代信息技術(shù)手段---物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)奢侈品牌的防偽，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣奢侈品，捍衛(wèi)消費(fèi)者的消費(fèi)權(quán)益和奢侈品牌的知名度。

1物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的防偽原理    

物聯(lián)網(wǎng)(Internet of Things)是指按照約定的協(xié)議通過(guò)射頻識(shí)別（RFID）、一/二維碼、傳感器、紅外感應(yīng)、全球定位系統(tǒng)等技術(shù)把各種安裝了信息傳感裝置的設(shè)備、貨物、基礎(chǔ)設(shè)施與通信網(wǎng)絡(luò)連接起來(lái)，使這些要素能夠進(jìn)行信息交換和遠(yuǎn)程控制，從而實(shí)現(xiàn)人與人、人與物以及物與物的動(dòng)態(tài)互聯(lián)、相融互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。物聯(lián)網(wǎng)是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上延伸和擴(kuò)展的網(wǎng)絡(luò)，廣泛用于物流、家居、軍事、交通、電力、環(huán)保、市政等領(lǐng)域，通過(guò)更加精細(xì)、更加動(dòng)態(tài)的方式管理生產(chǎn)和生活，以提高資源利用率和生產(chǎn)力水平。RFID技術(shù)作為物聯(lián)網(wǎng)感知層的關(guān)鍵技術(shù)，也是本文基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的奢侈品追蹤與防偽解決方案的核心防偽技術(shù)。

利用RFID技術(shù)防偽，與傳統(tǒng)防偽技術(shù)相比，其優(yōu)點(diǎn)在于：每個(gè)標(biāo)簽都有唯一的標(biāo)識(shí)ID編碼，該編碼無(wú)法修改，復(fù)制難度大；標(biāo)簽芯片存儲(chǔ)容量大，傳輸速度快，可實(shí)現(xiàn)非接觸識(shí)別；標(biāo)簽無(wú)機(jī)械磨損，防污損；采用數(shù)字簽名技術(shù)，將編碼唯一編碼+產(chǎn)品編碼+生產(chǎn)廠商編碼通過(guò)特定加密算法加密，保障標(biāo)簽信息安全；讀寫(xiě)器與標(biāo)簽之間存在相互認(rèn)證的過(guò)程；特殊天線(xiàn)設(shè)計(jì)，標(biāo)簽一旦撕毀即失效；標(biāo)簽非法生產(chǎn)成本高等^[2]?；谝陨霞夹g(shù)優(yōu)點(diǎn)，本文基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的奢侈品追蹤與防偽解決方案將RFID作為主要的防偽技術(shù)。

RFID技術(shù)應(yīng)用于奢侈品防偽的基本原理：對(duì)新生產(chǎn)的單品粘貼RFID標(biāo)簽，采用固定、手持RFID讀寫(xiě)器實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品在生產(chǎn)商、供應(yīng)商、分銷(xiāo)商、零售商、消費(fèi)者各個(gè)生產(chǎn)、流通環(huán)節(jié)的標(biāo)簽信息讀寫(xiě)，并將采集到的信息作為防偽系統(tǒng)數(shù)據(jù)來(lái)源，打造一套信息編碼一致、數(shù)據(jù)自動(dòng)標(biāo)識(shí)與采集、信息記錄統(tǒng)一、管理流程合理的防偽信息系統(tǒng)^[3]，實(shí)現(xiàn)奢侈品從生產(chǎn)源頭到消費(fèi)者手中的流通過(guò)程的信息追溯與防偽監(jiān)控，從根源上杜絕假冒偽劣產(chǎn)品，保障消費(fèi)者和生產(chǎn)、流通企業(yè)利益。

2系統(tǒng)方案設(shè)計(jì)

2.1 系統(tǒng)概述

以 RFID技術(shù)為支撐，建立基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的奢侈品追溯與防偽系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)奢侈品在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售等整個(gè)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的實(shí)時(shí)跟蹤和監(jiān)管。在生產(chǎn)時(shí)給每個(gè)單品加貼 RFID 標(biāo)簽，通過(guò) RFID 標(biāo)簽內(nèi)數(shù)據(jù)信息的可靠記錄，收集到供應(yīng)鏈中相關(guān)產(chǎn)品的信息，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)奢侈品供應(yīng)鏈的實(shí)時(shí)監(jiān)管。對(duì)供應(yīng)鏈中的具體數(shù)據(jù)可以進(jìn)行追溯：奢侈品生產(chǎn)完成出廠，隨后進(jìn)入供應(yīng)鏈中的各個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行流通，到達(dá)分銷(xiāo)商或零售店后最終進(jìn)入消費(fèi)者手中，完成整個(gè)生命周期，都可以進(jìn)行信息的跟蹤追溯。

相關(guān)的質(zhì)監(jiān)部門(mén)可以對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證和統(tǒng)計(jì)，用來(lái)分析奢侈品流通市場(chǎng)，從而對(duì)奢侈品市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范和監(jiān)督；消費(fèi)者也可以對(duì)買(mǎi)到的或即將購(gòu)買(mǎi)的商品的身份進(jìn)行驗(yàn)證，確保消費(fèi)權(quán)益；奢侈品牌生產(chǎn)企業(yè)不僅可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的防偽，還可以通過(guò)供應(yīng)鏈中的信息來(lái)提高生產(chǎn)效率和工作能力。

基于RFID的奢侈品防偽技術(shù)可在商品流通的整個(gè)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)進(jìn)行控制，防止假冒產(chǎn)品流入市場(chǎng)，并且可以為生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)提供對(duì)產(chǎn)品的追蹤和監(jiān)督，規(guī)范奢侈品市場(chǎng)。

2.2 系統(tǒng)方案設(shè)計(jì)

基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的奢侈品追蹤與防偽系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品流通的整個(gè)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化。奢侈品防偽系統(tǒng)采用 RFID 技術(shù)，可以對(duì)奢侈品的編碼和相關(guān)信息進(jìn)行記錄，如品種信息、生產(chǎn)信息、庫(kù)存位置信息、配送信息、銷(xiāo)售信息、銷(xiāo)售區(qū)域等，為商品添加了一個(gè)唯一、完整、保密、可追溯的身份和屬性標(biāo)識(shí)^[4]。

基于物聯(lián)網(wǎng)的奢侈品追蹤與防偽系統(tǒng)貫穿于奢侈品生產(chǎn)、流通銷(xiāo)售、數(shù)據(jù)采集與信息處理等環(huán)節(jié)的全過(guò)程，整個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)密，可以有效實(shí)現(xiàn)奢侈品的防偽，扼制假奢侈、劣奢侈流入市場(chǎng)。具體的系統(tǒng)方案示意圖如圖1所示：

圖 1 系統(tǒng)方案示意圖

2.3 系統(tǒng)功能需求

基于物聯(lián)網(wǎng)的奢侈品防偽系統(tǒng)的基本功能需求如下：

（1）供應(yīng)鏈中間環(huán)節(jié)可使用該系統(tǒng)驗(yàn)證奢侈品

偽造一般發(fā)生在供應(yīng)鏈的某個(gè)中間環(huán)節(jié)，如果在供應(yīng)鏈的中間環(huán)節(jié)不能驗(yàn)證奢侈品的真?zhèn)?，那么假冒產(chǎn)品的生命周期將延長(zhǎng)很多，即使在最終環(huán)節(jié)，消費(fèi)者驗(yàn)證了奢侈品的真?zhèn)?，但是已?jīng)接受了假冒產(chǎn)品的分銷(xiāo)商利益已經(jīng)被損害，同時(shí)制造商也不得不耗費(fèi)更多精力去查找和追溯假冒產(chǎn)品。因此中間環(huán)節(jié)對(duì)奢侈品的驗(yàn)證將更快的檢測(cè)出假冒產(chǎn)品，及早制止它們?cè)诠?yīng)鏈中的流通，從而節(jié)約管理成本，帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益。

（2）消費(fèi)者可使用該系統(tǒng)方便快捷的驗(yàn)證奢侈品

消費(fèi)者是防偽系統(tǒng)的最終使用者，因此防偽系統(tǒng)必須保證消費(fèi)者可以很方便的使用系統(tǒng)來(lái)驗(yàn)證奢侈品。由于消費(fèi)者身份的特殊性，防偽系統(tǒng)必須提高對(duì)于消費(fèi)者使用的滿(mǎn)意度和舒適度，從而保持較高的驗(yàn)證率，使防偽系統(tǒng)不是徒有其表，而在實(shí)際的應(yīng)用中產(chǎn)生真正的效用，所以防偽系統(tǒng)要為消費(fèi)者提供方便、快捷的驗(yàn)證方式。

（3）數(shù)據(jù)共享

只有在供應(yīng)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)中的實(shí)體都共享奢侈品流通的數(shù)據(jù)，防偽系統(tǒng)才能得到足夠的信息來(lái)判斷奢侈品的真實(shí)性。只有將所有供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的信息都加以匯集，使防偽系統(tǒng)收集到全局的信息來(lái)判斷奢侈品的真?zhèn)?，及時(shí)的檢測(cè)出偽造發(fā)生的時(shí)間和地點(diǎn)，達(dá)到高效、準(zhǔn)確的防偽目的，從而對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)有力的安全保障。

2.4 系統(tǒng)特點(diǎn)

（1）奢侈品供應(yīng)過(guò)程的追蹤

系統(tǒng)可以對(duì)奢侈品在供應(yīng)鏈過(guò)程中的信息進(jìn)行及時(shí)準(zhǔn)確的記錄，對(duì)奢侈品在生產(chǎn)、運(yùn)輸和銷(xiāo)售的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行管理，根據(jù)收集的數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的查詢(xún)分析的功能。

（2）有效的防偽功能

在奢侈的銷(xiāo)售過(guò)程中，有時(shí)由于不能露眼檢驗(yàn)出奢侈品的真?zhèn)?，這就為偽造者提供了制售假冒偽劣的機(jī)會(huì)。但在奢侈品防偽物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)中，可以通過(guò)讀寫(xiě)器以非接觸的方式讀取奢侈品包裝上的電子標(biāo)簽，得到奢侈品的相關(guān)信息，從而實(shí)現(xiàn)奢侈品防偽識(shí)別的功能。

（3）奢侈品的倉(cāng)儲(chǔ)管理

在每件奢侈品包裝上粘貼電子標(biāo)簽，標(biāo)簽內(nèi)記錄著奢侈品的擺放位置、產(chǎn)品類(lèi)別、日期等數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)標(biāo)簽信息的讀取，可以隨時(shí)掌握商品狀態(tài)、質(zhì)量情況、缺貨種類(lèi)等，方便倉(cāng)儲(chǔ)管理。

2.5 系統(tǒng)意義

（1）可以有效提升監(jiān)管水平

由于缺乏對(duì)基礎(chǔ)信息資料的收集和記錄，對(duì)于奢侈品在流通過(guò)程中的監(jiān)督管理工作只能進(jìn)行事后處理。利用 RFID 技術(shù)，就可以將事前防范、事中監(jiān)督、事后處理全部實(shí)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)監(jiān)管工作的全面覆蓋。

（2）可以最大限度地防止制假售假，提升事故處理能力

采用了電子標(biāo)簽技術(shù)后，由于標(biāo)簽內(nèi)的信息很難被篡改，而且在奢侈品供應(yīng)鏈的整個(gè)環(huán)節(jié)都可以隨時(shí)對(duì)奢侈品貨物進(jìn)行實(shí)時(shí)追蹤和監(jiān)控，整個(gè)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)嚴(yán)密，有效防止了假奢侈品的流入，一旦發(fā)現(xiàn)假冒偽劣商品，對(duì)其進(jìn)行的回收工作也相對(duì)容易。

（3）可以有效促進(jìn)產(chǎn)業(yè)能級(jí)提升

如果在奢侈品企業(yè)中推廣電子標(biāo)簽技術(shù)，這些企業(yè)必將提高自身的信息化水平和管理能力，可增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)能級(jí)提升。

3結(jié)束語(yǔ)

隨著奢侈品市場(chǎng)規(guī)模在我國(guó)不斷擴(kuò)大，造假售假現(xiàn)象日益嚴(yán)重，采用新一代信息技術(shù)手段提高防偽水平迫在眉睫。本文分析了物聯(lián)網(wǎng)感知層核心技術(shù)--RFID技術(shù)在奢侈品防偽的技術(shù)優(yōu)點(diǎn)及基本原理，并提出基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的奢侈品追蹤與防偽系統(tǒng)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)奢侈品在生產(chǎn)、流通環(huán)節(jié)的信息追蹤與防偽，保障了消費(fèi)者和奢侈品生產(chǎn)企業(yè)的利益，促進(jìn)我國(guó)奢侈品市場(chǎng)的良性發(fā)展。

（文/山東省射頻識(shí)別應(yīng)用工程技術(shù)研究中心有限公司 宋玉潔 蘇冠群）